Google, Microsoft, OpenAI e Anthropic aceitam um só aviso contra treino de IA: o que muda no site

Quatro das maiores empresas de inteligência artificial anunciaram, em 30 de outubro, que vão respeitar um mesmo sinal no arquivo robots.txt para que o dono de um site diga que não quer o seu conteúdo usado no treinamento de modelos de IA. Conforme publicado pelo portal PPC Land, Google, Microsoft e OpenAI se comprometeram a seguir o sinal, proposto por Kevin Kelley, da Anthropic, em um rascunho enviado ao grupo de trabalho AIPREF da IETF, a organização que discute padrões técnicos da internet.

Até agora, quem quisesse impedir o uso do conteúdo para treinamento precisava listar, um a um, os robôs de cada empresa e acompanhar as mudanças de nome. A proposta cria um aviso único, que vale para todas as empresas que aderirem.

Como funciona o sinal

O robots.txt é um arquivo de texto que fica na raiz do site e diz aos robôs o que podem ou não acessar. O novo sinal usa a mesma estrutura, mas, em vez do nome de um robô, a linha User-Agent recebe o token __usage_ai-training, seguida das regras Disallow e Allow. O exemplo do rascunho bloqueia o site inteiro para treinamento e libera apenas a pasta de material de imprensa.

Alguns detalhes fazem diferença:

• o sinal trata do uso do conteúdo, e não do acesso, por isso não impede o rastreamento;
• regras gerais para todos os robôs não contam como preferência, e um site sem esse grupo específico não expressou escolha nenhuma;
• a proposta foi enviada a título individual e ainda não tem status formal de padrão na IETF.

Quando cada empresa passa a respeitar

• Microsoft: a partir de 1º de fevereiro de 2027;
• Google: previsto para o início de 2027, segundo a documentação de rastreadores citada pelo PPC Land;
• OpenAI: "nos próximos meses", sem data fixa;
• Anthropic: a implementação já começou, também sem data de disponibilidade.

Meta, Apple e Amazon não fazem parte dos compromissos anunciados. Segundo o The Next Web, o chefe de comunicação da Meta apoiou a ideia de um sinal comum, mas não disse se a empresa vai respeitá-lo.

Bloquear treino não tira o site da busca

Segundo as empresas, o sinal não afeta o ranqueamento na busca tradicional. No Google, um bloqueio com o novo token será tratado como se o site tivesse bloqueado o Google-Extended, controle que cobre o uso do conteúdo no Gemini e na plataforma Vertex AI. De acordo com o PPC Land, ele não controla os AI Overviews nem o AI Mode, que seguem as regras do Googlebot.

Há, porém, uma escolha a fazer. A Microsoft alertou que bloquear o uso do conteúdo para respostas geradas por IA pode reduzir significativamente a visibilidade nessas experiências. E, segundo John Mueller, do Google, sites que permitem o Google-Extended podem aparecer nas respostas do app Gemini e receber cliques. Para quem trabalha a presença da marca nas respostas de IA, o chamado GEO, bloquear tudo pode sair caro.

Como decidir

1. Separe o que é estratégico, como material exclusivo, cursos, relatórios pagos ou conteúdo autoral que a empresa quer proteger;
2. Identifique o que deve circular, como páginas de produtos, serviços, contato e notícias, que ganham com a citação em respostas de IA;
3. Ajuste por pasta, já que o robots.txt permite bloquear uma área e liberar outra;
4. Revise o arquivo atual, porque regras antigas podem estar bloqueando ou liberando robôs sem que ninguém na empresa saiba;
5. Acompanhe as datas, já que o suporte de cada empresa chega em momentos diferentes ao longo de 2027.

A DEC Soluções Digitais desenvolve e mantém sites para empresas e órgãos públicos, com atenção a SEO, GEO e às configurações técnicas que definem como o conteúdo aparece em buscadores e assistentes de IA. Se quiser revisar o robots.txt do seu site ou planejar o que proteger e o que divulgar, nossa equipe pode ajudar.

Fontes

• PPC Land, outubro de 2026: Google, Microsoft, OpenAI and Anthropic back one AI training opt-out
• The Next Web, outubro de 2026: Google, Microsoft, OpenAI and Anthropic back one AI training opt-out
• Google Search Central, outubro de 2026: Supporting a shared AI training control for websites